家居卖场“转战”直播做“副业” 家居卖场“转战”直播做“副业”
近日，家居品牌宜家悄然在线上做起了美食直播。记者在抖音平台搜索发现，宜家（中国）投资有限公司设立了一个名为“IKEA宜家风味屋”的账号，该账号视频内容多为各类网红美食制作教程，并将宜家的新品、经典美食、餐具等产品融入视频中。“直播动态”显示，9月24日至11月5日，该账号共直播10场次。与线上直播的火热相比，线下家居卖场稍显冷清。对于家居企业开设线上直播，甚至发展副业、化身“美食博主”，业内分析认为，消费者的购物习惯在潜移默化中发生了变化，家居企业也已经开始布局品牌兴趣电商，将内容、营销、渠道与传播结合，从而形成完整的营销链路。  线上线下一体化再创巅峰，红星美凯龙双11引领行业数字化升级今年双11，红星美凯龙百家商场千大品牌万名导购持续沉浸式开播，线上蓄客，线下爆破，以家居家装一体化、线上线下一体化再创行业巅峰。此次红星美凯龙全国商场参与直播的帐号超1.1万个，直播超2.5万场。数据显示，线上蓄客、成交分别较去年取得大幅增长，直播流量更是增长891%；家装板块，家装业绩达成客源同比增长118%，家装业务引导商场材料销...
家居消费市场持续回暖近日，在北京、上海、长沙等城市的家居卖场，前来购物的消费者明显增多。据悉，每年9月、10月都是装修旺季，因为气温适宜，空气流动性强，对建材及施工环境而言都非常有利。11月，随着装修陆续完工，家居销售进入旺季。业内人士表示，现在市场逐渐回暖，国家各项政策利好相继出台，家居市场消费活力将进一步得到释放。 |
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