南顺芝:打造品牌 应当首先建立优势认知
顾客的认知形成过程,首先要形成关注,关注之后不断进行归类,再理解不同品牌之间有什么区别,有什么差异化。比如,我要喝纯净水,会选娃哈哈、百事,如果喝矿泉水,则会选择农夫山泉或者是怡宝,如果买牙膏我想到高露洁、佳洁士。因此,消费者首先通过认识品类,再来认识品牌。所以,品牌的竞争实质是品类之争,不是品牌之争。
发布者: | fsjc68 | 浏览次数: | 341 |
有效期至: | 长期有效 | 发布时间: | 2018-06-29 07:14 |
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