家居建材企业开辟独立店的优势和应该注意的事项

家居建材企业开辟独立店的优势和应该注意的事项

众所周知，家居建材企业另辟蹊径铺设终端营销渠道已成为企业能否实现顺畅发展的重要路径。面对卖场的种种霸王条约，众多大品牌开始拿起武器奋起反抗，独立店纷纷应运而生。在幸福家居大世界及华南家居大世界、金三角家居建材市场附近的独立店内，笔者常常看到络绎不绝的人流进进出出。

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尤其是最近半个月来，大连准备装修而选择建材的人更是较平时增多了不少。家居建材品牌选址在家居建材卖场附近开设独立旗舰店，一方面是想要借助卖场强大的品牌号召力和客流量来打造自身的品牌影响力和良好的客户进店率；另一方面，家居建材卖场的多种品类经营方式也为消费者提供了广阔的选择空间，其中也一定不乏与独立店相类似的产品细分类型，如果消费者在独立店内看到更多品类、更全面的产品款式、感受到更细致的服务，他会做出比较，成单的机会将是非常大的。



不过也有些地理位置稍稍偏远的业主表示，若在家居建材卖场旁开设独立店，就一定要多多考察，并且详细分析当地家居建材卖场定位及消费人群细分情况等综合因素，并且所选品牌一定不要与该卖场品牌定位偏离。毕竟开店有风险，选址需谨慎。作为企业的快速发展布局、铺设渠道的有利途径，独立店有着多种优势：

第一、独立店既不受制于渠道，又可规避卖场租金高、品牌间恶性竞争等问题；

第二、独立店拥有醒目的品牌形象，既能体现品牌的档次，又能更全面、更集中的对产品进行展示，还可灵活策划各种大型活动进而提高销售额。但作为目前建材行业另辟蹊径的生存模式，独立店能否实现快速赢利也是对生产厂家及经销商综合实力的考量。

独立店若想成功，其丰富的产品线、雄厚的资金实力、强大的品牌影响力及精准的市场定位缺一不可。若有一个方面缺失或是各要素之间彼此衔接不紧密，都易出现撤店结果。而与之相反，在与各大知名家居卖场品牌合作中，若能积极寻找自身产品独特定位、及时把握市场消费需求，便可在巨大的客流中抢占先机。由此可见，未来的家居建材渠道将更为注重多元化的发展方式，特别是线上与线下相结合的方式，而独立店的出现则只是家居行业真正步入品牌化时代的标志。

家居建材市场的竞争之火已经被点燃，并且有越烧越旺的态势，想要更好的发展，建材之家JC68.COM建议必然要在产品、渠道和营销方面下功夫。但产品同质化之势并不那么容易逆转，那么家居建材企业在渠道上发力就显得收效更快，于是，家居建材企业新建独立店或建材超市也成了一种潮流。

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