全国家居建材卖场淡季遇冷，小部份企业涌入“互联网+”，助益尚不明显

2015年，全国家居建材卖场淡季遇冷，小部份企业涌入“互联网+”，助益尚不明显，据最新数据，2015年的11月份全国建材家居景气指数（BHI）为96.03，环比下降 5.52点，同比下降11.08点。全国规模以上建材家居卖场11月份销售额约为938.6亿元，环比下降9.46%，同比下降14.26%。2015年 1-11月累计销售额约为9961.2亿元，同比下降9.11%。

家居建材企业在逆势之下主动探寻发展新出路，不可倚重单一模式经营

前几年，随着我国房地产行业的蓬勃发展，家居建材行业也是一片欣欣向荣的景象。然而，好景不长，受近期经济大环境的影响，家居建材行业的形式并不是那么乐 观。据2015年全国建材家居景气指数(BHI)显示，2015年12月BHI为90.9，环比下降5.13点，同比下降14.96点，而规模以上建材家 居卖场营业额约887.9亿，环比、同比双降。2015年全年累计销售额约为10849.1亿元，同比下降9.98%。卫浴企业如何策划一个完善的互联 网......

调查发现，2015年销售总额度相较与2014年，河南雅宝家具商场同期相比下降12.8%。红星美凯龙家居卖场呈持平趋势。福蒙特家居中心新引进数十家优质 品牌，与去年相比整体销量稳中有升，同比增长26%左右。华丰灯饰界呈持平，略有提升的趋势，同比增长。新家居建材商场无明显的下降。从河南几家大的家居 建材商场的营收情况来看，较2014年相比呈下滑趋势。对于红星等传统的龙头企业来说，也在进行销售渠道的调整升级。

“互联网+”虽然是大形势，但对于雅宝来说，线上产品只是作为补充，并且线上线下销售的产品不一样，因此线下实体店仍然扮演着非常重要的角色，线下仍是雅宝家具的主要市场； 而红星美凯龙对线上市场有着非常大的野心，但目前来说，线上仍然不能成为企业的支柱，要顺利走上营收上涨，还需要付出更多的努力。“虽然网上的产品也很 多，但是我还是更愿意在实体店购买，在网上购买一些小的灯饰等这些小物件还可以，但是大的产品一定会在实体店购买，这样不仅可以享受免费安装等服务，而且 可以售后维修”正在红星美凯龙购买灯饰的一位消费者说到。



以木门为例，调查了解，近七成消费者在购买木门时，最看重购买渠道的性价比。而在线上购买与到实体店购买2种购买渠道中，有近80%的消费者选择到实体店 消费。卖场情况确实如此。华丰灯饰界经理称：“就销售渠道而言，消费者在选购标准灯饰时，会在线上成交。而在选购大产品时，消费者是在线上进行寻找和对 比，而实体店里成交”，““消费者在建材大件方面其实更愿意在实体店成交的，商场实体店消费比较能看到实物，更加详细的了解产品各个类型的不同，选择更适 合自己的”新家居建材市场经理。

如今，消费者购买家居产品时，综合考虑的是性价比，这也给了家居企业和商场一些启迪，家居产品应该在质量、消费者体验和售后服务等方面得到加强和提升，这将直接影响消费者的购买欲望。

卫浴企业如何策划一个完善的"互联网+"营销方案

房地产低迷致使家居建材需求减少，卫浴产品销售也变得异常艰难。这时，为了抢夺市场份额，卫浴企业就算是研发出了满足不同消费者不同需求的产品也是起不了 大作用的，因为建材市场上产品那么多，消费者凭什么就记住了某家产品呢?但卫浴企业若是拥有一个完善的互联网+营销策划方案，让消费者深刻了解该产品进而 购买该产品就不是难事了。传统卫浴建材行业不景气 电商冲击或是借口，线上线下一体化才是科学模式传统......

2015年，“国标”相继出台将会使家居行业更具规范化，众多企业如履薄冰地前行，也有大批企业不堪重负，消失在人们的视野中。一年中，可谓是对家居行业 进行着大洗牌。对于家居行业本身而言，身临新的市场环境，是危机更是转机。面对新的发展形势，家居企业不仅仅要适应新趋势，更应该加强自身产品质量，提高 售后服务质量和水平，如此，方可在寒冬中做好准备，把握机会，提升自己，更好地为消费者服务，实现社会价值。