家居建材企业在上游涨价下游降的背景下盈利空间遭遇新一轮的挑战

春节已过，家居建材及家电等与家装相关的行业开始苏醒。然而，在“倒春寒”的2月份，各家居建材市场未全面复苏，化工材料价格先行上涨，不少建材、家居企业面临着上游厂商涨价的压力。与此同时，在家电、家居建材销售终端，促销横幅仍相当打眼，饱受价格战困扰的国内建材、家居行业难言涨价。在上游涨价下游降的背景下，不少家居建材企业成夹心饼干，盈利空间遭遇新一轮的挑战。

产品造价攀升，装修成本上涨，2017年家装行业价格整体上涨已成定局

去年底，有关各大建材生产商价格上调的消息传遍业内，由于上游供应链成本的上涨，各品牌渠道、经销商将在2017年调整其产品价格；不少业内人士也分析多重因素，表示家装行业价格整体上涨已成2017年定局。2017年1月BHI大幅低开，创历年新低近日发布的全国建材家居景气指数（BHI）显示，1月BHI为71.35，环比下降24.82点，同比下降7.17点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为482.6亿元，环比下降50.70%,同比下降......

一直以来，对于建材、家电这类的制造企业而言，原材料可谓是他们的命门，其价格的价格的涨跌更是被紧密关注。

回顾2016年，负增长了长达四年半之久的PPI终于逆转，这标志着中国工业领域全面涨价正式开启。然而去年9月21日，国家发布“最严治超令”，运费费用涨得飞起，部分地区物流由6元一件货涨到了10元一件，建材每吨运输成本上涨100元。国庆期间，海绵涨价引发涨价狂潮。到12月底，因环保整治又给家居、建材行业带来涨价狂潮。

时至鸡年2月，涨价潮卷土重来，就这样切入了企业“开工大吉”的喜庆祥和氛围中。2月13日-2月14日，龙头纸企玖龙纸业宣布太仓玖龙、东莞玖龙牛卡纸、瓦楞纸价格上调200元/吨上下，富阳白板纸基地众多纸企同期宣布成品纸价格上调100-150元/吨不等。

同时期，多家皮革原材料企业也发出《致客户函》，指出受上游树脂、煤、蒸汽等价格上涨，人造革价格平均上涨1元—2元/米。而化工品中，截至2017年2月14日，天胶较去年同期上涨97.78%。丁苯橡胶上涨175.93%，顺丁橡胶截上涨216.34%。2月14日，国家统计局发布2017年1月份工业生产者出厂价格指数(PPI)，数据显示PPI环比上涨0.8%，同比上涨6.9%。其中，化学原料和化学制品制造业价格同比上涨9.2%，环比涨1.8%，在制造业中掀起一股不小的风波。

与此同时，记者从湖南省统计局了解到，1月份，湖南工业生产者出厂价格同比上涨6.3%，环比上涨0.8%;工业生产者购进价格同比上涨7.5%，环比上涨0.7%。 其中，工业生产者价格同比变动情况工业生产者出厂价格中，生产资料价格同比上涨7.9%，影响工业生产者出厂价格总水平上涨6.0个百分点。采掘工业价格上涨24.6%，原材料工业价格上涨14.3%，加工工业价格上涨4.9%。工业生产者购进价格中，黑色金属材料类价格同比上涨20%，燃料动力类价格上涨10.9%，有色金属材料及电线类价格上涨16.1%，化工原料类价格上涨6.7%。

在上游材料、配件涨价甚嚣尘上之时，家居建材业涨价未能幸免。去年底，有关各大建材生产商价格上调的消息传遍业内，由于上游供应链成本的上涨，各品牌渠道、经销商将在2017年调整其产品价格。新年伊始，又遇到各种材料的上涨，家居行业提价已成定局。

经记者走访多个知名家具建材品牌了解到，目前几乎所有的家居建材品类的价格都已经或正在进行调整。春节后，冰洗类家电价格涨幅在5%左右，乳胶漆上调了10%，实木地板涨幅在5%—10%，成品类家具平均上涨了5%，连瓷砖每块也上涨了2—5元不等。还有不少卫浴、橱柜品牌经销商也收到厂家发来的涨价通知，只是暂未确定上涨时间。各项数据表示，家居行业全面提价已成定局。



受此影响，家装行业价格整体上涨也已成2017年定局，市场表现整体原材料的涨幅在20%~30%之间，而延伸至产品终端涨幅均在5%~10%之间。爱空间集团长沙分公司副总经理刘凯业对记者明确表示，三月起就将开始筹备涨价事宜。

据了解，1月份全国建材家居景气指数(BHI)为71.35，环比下降24.82点，同比下降7.17点。受房地产及春节因素影响，全国规模以上建材家居卖场1月销售额为482.6亿元，环比下降50.70%,同比下降30.89%，创历年新低。

除了建材家装市场以外，家电行业似乎也未能幸免。2017年1月1日起家电集体涨价，多家企业纷纷宣布上调产品售价，其中以电视、空调最为明显。空调方面，广东主流空调企业一台价格将上涨50~200元不等;珠海主流空调企业2016年12月19日起空调价格每台上涨50~100元不等;其他空调企业通知自当月起空调价格上涨2%，今年1月再上涨2%;外资家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价，平均上调10%。

彩电方面，互联网电视品牌宣布了今年内的第二次涨价，将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元，而上一次涨价是在9月，部分电视涨了100到200元。厨卫电器吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器、消毒碗柜及净水器产品均以连续多次提价，涨价幅度15%~35%左右，相比其他大家电涨价幅度更高一些。

“虽然年前涨价声势很猛，但我感觉每年都会这样传，就没急着买。等过完春节再来看就发现人家提价了。”市民杨爹爹告诉记者，去年10月份看中了一款品牌冰箱，当时价格要6000元左右没舍得买，这几天又去逛的时候发现价格已经调到了7000元左右。

在此背景下，也有不少商家是顾虑多多。在年初抢占市场份额的黄金节点，面对增加的生产成本，是否将涨价成本转嫁给消费者，让一些商家陷入两难抉择中。

2017年家居建材商家企业要如何把握发展趋势?

元宵节刚过，也就意味着各大家居建材企业就要正式开工，踏上新一年的发展之路，2017年家成市场变幻依旧难测，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢取商机，家居建材商家企业要如何把握发展趋势?2017年家居建材行业发展趋势，变革袭来适者生存！伴随中国经济增长进入换挡期，家居建材制造业的发展步伐与全国经济形势一致，也将从高速发展向中低速发展转变。如今，中国家居建材制造业经过30年的高速增长，正面临着......

记者调查发现，虽然上游涨价来势凶猛，但卖场零售终端的涨价气息并不是特别浓厚，不少门店还挂着降价促销的横幅。一位业内人士表示，春节过后，市面上很多产品都以较平时更低的价格出售，经营者们纷纷以优惠、打折的形式促销，推出各种打折促销活动，各商场也是摩拳擦掌，制订销售目标，为家居销售旺季做准备。此外，几乎所有的家居商场都将折扣力度较大的活动定在3月份，所以现在也都纷纷推出营销活动预热。针对该现象，不少市民摸清了此规律，也会在商场等购物场所，掀起了一场节后“抄底”消费，等待最划算的购买时机。

“年初是抢占市场份额的重要阶段，很多企业都在这一阶段着重营销，争取多接订单，因此涨价会成为一些企业的顾虑。第一涨价了抢夺不了年后的市场，第二价格高了未必立得住脚。”湖南振升铝材有限公司长沙基地总监陈建良如是说，“我们现在也是在做促销，争取抢占市场，把货铺到经销商那，防止广东等外地企业的一些品牌冲击我们省内，所以最后到零售终端，涨价的趋势并不明显。”

此外，家电企业也是如此，“价格战”一直是各大企业抢占市场的“杀手锏”，贸然涨价，无疑相当于将辛苦打下的“江山”拱手送人。业内人士分析指出，“各方面成本上涨的部分基本都由厂家 内部消化 ，一些大企业甚至借这个机会大肆促销，抢占市场。”