当年轻人开始设计人生，“设计家具”也正成为TA们“家的标配”

        社会形态演进，文化观念流变，人们关乎“家”的认知，也因此不断地更迭进阶。

        而家具，作为“家”最直观的具象化载体，其大众消费景观，则为这种认知的更迭进阶，提供了最具说服力的注脚。2020年，设计家具代表品牌实现了超100%同比增长。

        原创设计家具，对于这块时下家具消费市场的高光，我们应该怎么看？

        >> 三大趋势当前，原创设计家具凭什么戳中年轻人？

        原创设计家具消费市场的蓬勃兴旺，首先必须归因于当代家居形态在城市化浪潮下的演化。

        区别于三代同堂同住一个屋檐下的大家族式生活，如今，更加原子化、小分子化的家居形态，这形塑了更多元的家居需求，也带来了更多不一样的生活可能。而其中，更以90后95后年轻消费人群为代表——他们可能刚刚置业成家，两人世界的小家庭迫切渴求更多的生活情调；他们可能步入社会不久、在工作单位边上物色了独居面积将将好的小Lofter，坐拥单身贵族式的私密优越感；他们可能刚刚逃离北上广，抱着猫猫狗狗回到老家，准备放开手脚设计一个适合soho的宠物天堂；他们也可能计划着迎接新的家庭成员，决定提前为即将呱呱落地的宝宝再来一次全方位升级、“梦想家”改造。

        愈发原子化、小分子化的家居形态，加之一个总有些不一样的人生新阶段，都让年轻人有了空间也有了时间，以便去更好地思考何谓“个人的理想生活态”，然后迅速付诸初步实践。从几年前风行一时的名言“生活是自己的”，到如今已坐拥超35万组员的“请来参观我的房间”豆瓣小组，时下的年轻人也已经意识到，家具家居的挑选，正是彰显其品味与态度的典范表达手段之一。

        而随着年轻人愈发注重把“个性”“自我”相关需求的优先级置于更前端，那些更加能展现个人标签、体现个人意趣的原创设计类家具，自然而然在家具消费市场上崭露头角。

        个中的选择，乍看之下满目琳琅：有人羡艳李子柒式“悠然见南山”的出世风格，也希望家居风格回归恬淡；有人拥戴纽约大都会的浓墨重彩和新造型主义，崇尚家居时尚潮范儿……不过整体而言，当前原创设计家具的年轻消费趋势，基本可以分为以下三类：

        趋势一：追求质朴生活

        从小生长在城市物资充裕年代的90后95后消费者，往往更容易青睐“有机”、“无添加”等绿色健康概念。到了他们长大成人开始自己手把手搭建“人生乐高”时，依旧同理。

        追求质朴生活，崇尚回归自然、田园，以“原木”材料做工的家具，加上仿自然造物的形态，是这一趋势的典型特征。

        但这一趋势，绝不代表着彻底回归原始人生活的极端倾向。相反，年轻人们更愿意将家居的个性便利甚至人力工学、器物美学，与大自然充满秩序的元素积极巧妙地结合，更多地展现出一种大道至简、大巧若拙的设计美。

        一个典型的例子，如原创设计家具品牌“ziihome/致家家居”旗下的“日初梳妆台”：在考究精致的原木外形之下，产品重点抓取了女性用户在实际梳妆过程中对于“大容量收纳、便于拿取”的功能性需求，进行设计突破，而比常规梳妆台更靠近边缘10cm以避免用户低头弯腰的贴心设计，更显出设计师的匠心。


        趋势二：对话摩登都市

        如果说“质朴生活”是对“本真”追求的极致表达，那么，“摩登都市”风的设计类家具就是对于“真我”的热烈释放。

        表面而言，“摩登都市”这一趋势，显然是全球化浪潮和现代主义审美共同孕育的产物，期间，既充盈着达达、抽象派、立体派等各色元素，也同时致敬西方电视时代以来英剧美剧所形塑的各类经典摩登生活印象，《老友记》《广告狂人》《金装律师》的影子比比皆是。

        但“摩登都市”趋势的内在，似乎更多体现的还是当代年轻人希望尝试新鲜感甚至“小叛逆”一把的“真我”表达。

        他们在外，或许可以接受被规训、被刻板化，或许可以接受西装革履千人一面，但是，当他们回到家中，不妨一人千面，可甜可鲜可浪可装可尽情时尚。

        “摩登都市”趋势下的设计家具产品，则成了他们展露表现力的最佳帮手。

        譬如原创设计家具品牌“造作ZAOZUO”旗下推出的 “海盐硬糖斗柜”，契合家居色彩偏好，为空间注入挑动舌尖的灵气，蜜桃甜美，黑糖酷飒、海盐清爽，像上个世纪一样冒着爱心泡泡的美国甜心；而同样来自“ZAOZUO”出品的达达沙发，高饱和色系，可坐可躺，可以放进灵机一动的任意空间，与“偶然与随性而为”的达达主义精神气质完美贴合。


        再如原创设计家具品牌“evitahome” Gavin盖文真皮沙发，皮面都是在数十张优质进口头层牛皮中选出一张油蜡皮去制作，整体设计走的是复古怀旧的路线； 加宽60cm的坐深和加宽23cm的扶手，一方面让倚靠更舒适、置物更便捷，也让整个沙发的轻奢高质风格得到了增强，将“摩登都市”的这一趋势的精神内核演绎得淋漓尽致。


        趋势三：开放艺术表达

        在生活潮流之上，随着国际美学理念的开放与数字技术的加持，越来越多年轻人开始追求更加”艺术范儿”的姿态。更加前卫、更具个性的艺术表达类原创设计家具，也成为当代年轻人艺术格调、品位和修养持续进阶的具象体现，而他们也正在与中国最优秀最具创造力的艺术家们产生更加深入的共鸣和回应。

        譬如，在“艺术家具”的原创设计代表品牌“吱音”旗舰店，我们能够看到形似藕节的艺术座椅设计。这个点缀空间的陈设，兼具了Y型受力结构与一片式平面剪裁工艺，细丝黄色自带防水层，浮雕黑采用双层压孔设计；在实现功能性的同时，也足以视为家居装饰中一件绝佳的艺术品。


        “质朴生活”、“摩登都市”和“艺术家具”，这三大设计家具消费趋势，也正是天猫超级品类日专门围绕当代年轻人原创设计家具消费需求特征所给出的行业洞察。

        天猫超级品类日设计家具专场活动，不仅指明了当下原创设计家具消费市场的三大趋势，更为广大年轻消费者专门集结了“ziihome/致家家居”、“吱音”、“造作ZAOZUO”、“evitahome”等对应趋势领军品类舰长品牌驻场带货。


        >>天猫超级品类日的“新提案”背后，见证中国原创家具品牌设计力崛起

        此前，阿里妈妈曾发布《天猫家装行业消费趋势洞察报告》，指出价值认同和品牌表达是年轻消费群体在家具消费决策中的关键因素之一，既需要以高质量的产品满足个性化的需求，更需要在产品设计、价值表达方面有所创新。

        这一回，天猫超级品类日明确针对原创设计家具品类提出“生活新提案”，也正是基于这样的大数据洞察，针对年轻消费群体的家具消费喜好，重构消费者在设计家具品类的消费认知，强化他们对原创设计、国产厂牌、艺术性等方面的兴趣，并引导消费者根据个人生活风格，结合质朴生活、摩登都市、艺术等不同消费趋势，选择最适合自己个性化需求的家具产品。

        同时，天猫超级品类日巧妙利用“提案”这一贴近年轻消费者话语体系的形式，吸引消费者自发地靠近本次专场活动，呼应年轻消费群体对于主动权、自主选择权的喜好，使其感受到聆听提案、选择提案的主体能动性，激发消费者的自发参与和主动传播，不断放大本次品类营销的声量。

        此外，天猫超级品类日也注意到，区别于上一辈消费者购置家具品类时易耗时耗力在线下家居市场门店比价砍价的旧有消费习惯，90后95后消费者更倾向于在线上完成从了解趋势、主动搜索、挑选产品到消费下单的全过程。本次天猫超级品类日，也充分围绕年轻消费者的消费决策环境特点，选择小红书、微博等年轻态社交平台，借KOL带货引流和话题造势等方式，集中打造全网声量。

        另一方面，由ziihome/致家家居”、“吱音”、“造作ZAOZUO”等多家设计家具品类舰长品牌主理设计师联合分享的家具原创设计理念主题TVC，更是在年轻消费人群中引发广泛共鸣，集结中国原创设计家具品牌力集中放大，充分吸睛，让更多年轻消费者以他们熟悉的形式，接触到更多优秀的中国原创家具设计师及其作品，为原创设计家具品牌、设计师和消费者之间搭建起了一座沟通便捷且有效的桥梁。不少原创设计家具设计师都表示，这让他们的品牌有了更好的亮相发声机会，去接触更多直接或潜在的消费客群，乃至在设计理念、产品共创等领域形成更长远的用户黏性，是非常难能可贵的机会。

        换言之，天猫超级品类日围绕原创设计家具品类提出“生活新提案”，是在终端大促的消费环节，为年轻人这种通过室内家具体现个性化品味的普遍表达诉求，提供了一个动势能的承载位，和行业前端的优秀设计师品牌力形成衔接，一边引领三大消费趋势，一边完成“生产-消费”的闭环。

        而这背后映射出的一个喜人事实是，中国原创家具设计力正在强势崛起，并正在不断得到家具市场消费者的广泛肯定。天猫超级品类日引领当下设计家具品类趋势，精准提出“设计家具生活新提案”质朴生活、摩登都市、艺术家具这三大行业未来发展的品类发展趋势，将消费者需求与原创设计家具发展趋势结合并进行细分，加速赋能强势崛起的中国原创家具设计力继续得到不断地放大。


        坐拥家具消费市场的高光位，强势崛起的中国原创家具设计力和不断开放合作的天猫超级品类日，未来还将为广大消费者带来哪些惊喜？

        我们不妨拭目以待。