汤志敏:消费者以品类来思考,以品牌来表达

发布者: fsjc68 浏览次数: 547
有效期至: 长期有效 发布时间: 2019-10-07 08:04
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汤志敏:消费者以品类来思考,以品牌来表达
 
家居属于低频耐用品,且涉及的客单价较高,需要消费者做重度决策,因此消费者对品牌的诉求更加强烈,因为在消费者眼中,品牌是品质的保证。而在过去,家居行业显然更执着于产品制造和渠道扩张,而非品牌的表达,这实际上是顾此失彼的表现。消费者以品类来思考,以品牌来表达,企业应该让自己成为该品类中的强势品牌。
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