张念超:初创品牌“1亿现象”和成熟品牌“10亿瓶颈”
陶瓷企业,目前最多是一个制造、品牌运营平台,未来还有可能介入流通、安装和服务的产业。初创品牌1亿现象和成熟品牌10亿瓶颈,充分体现了平台思维的重要。陶瓷行业基本是两类起家方式:一是英雄创造历史,另一个是产品改变规则。只有“英雄或好的产品”,不具有平台思维和运营能力,也能产生1亿效应。陶瓷行业突破10亿后,还能较快速成长的品牌,一般都是突破营销力的依赖,实现平台的整合力,不再是局限产品本身带来增长,或者说产品力在诸多因素中的重要性下降,系统力成为增长的第一动力。