市场遇冷家居建材商家采用渠道多元化是应对困局的有效方法
市场遇冷家居建材商家采用渠道多元化是应对困局的有效方法如今,建材消费市场遇冷,销量整体下滑已成常态。卖场饱和,客流量早已大不如前,各地家居建材卖 场尽管频繁举办各类促销活动,实际却是收效甚微。最近几年,各地家居建材市场的促销活动频率越来越高,不少消费者甚至觉得,卖场和各大专卖店几乎每天都在 搞活动、做促销。过于频密的促销活动不仅让消费者有了视觉疲劳,也让许多经销商怨声载道,有些经销......第一、市场竞争加剧进一步促进行业优胜劣汰;数据显示:2016年1-4月,家居建材制造业主营业务收入2431.6亿元,累计同比增长8.4%;利润总额142.6亿元,累计同比增长 14.4%。这说明家居建材行业在消费品领域里面发展还是不错的。
据悉,上半年家居建材行业主要呈现几个特点:
1、市场销售下降,企业压力增大;
2、企业加快产品的调整和质量的提升,以及产业技术上的提升;
3、环保的压力在增大,比如北京疏解非首都功能、全国各地对VOC的控制等。
从2012年起,整个家居建材行业增速放缓,开始进入洗牌期,2014、2015家居建材业陆续出现大批萎缩、停产,甚至倒闭的企业。据不完全统计,去年东莞有800多家企业倒闭,这说明家居建材行业仍然处在很困难的阶段。市场增长缓慢、生产成本上涨、环保要求提高等因素对企业经营有非常大的压力,目前中国家居建材行业依然处于转型升级的阶段,市场竞争加剧将进一步促进行业洗牌和优胜劣汰,转型升级也将继续。
第二、三品战略受到家居建材企业的推崇;得益于全球化执行的成本优势、人口红利下的规模优势、体制改革下的制度优势,中国早就是名副其实的“制造大国”,然而一直以来中国制造却“大而不强”。业内人士表示,国家提出的“三品战略”就是为了再造制造业的竞争优势,而三品战略目前也得到了企业的推崇。
1、品种,现在建材市场结构在调整,品种在不断增加,包括新材料、新设计,这也使建材的品类在不断扩大。
2、品质,在供给侧改革的背景下,消费升级,倒逼企业必须在品质上下足功夫。作为家居建材品牌企业,更需要提升他的品质来占领市场,提高品牌知名度。比如一些地板企业或是在环保漆、水性漆上等新材料应用上做功夫,或是用新技术进行产品的定制生产,保证产品质量。
3、品牌,很多年以前行业内就开始注重品牌了,但是现在许多企业正逐渐把制造品牌,发展成为商业品牌、社会品牌,这是一个很重要的阶段。
经过多年发展,家居建材行业市场竞争变得越来越激烈,为了避免被市场淘汰的命运,企业亟需在产品的质量、设计、品质与知名度上进行升级。只有这样才能在市场竞争中占据绝对优势,才能在行业洗牌过程中获得一席之地。