奢饰品未来十年只能寄望于美国市场

奢饰品未来十年只能寄望于美国市场

经过5年中国市场强劲需求的热捧后，奢侈品行业目前在华正经历突如其来的冷遇。据英国《金融时报》（Financial Times）11日报道，法国巴黎银行证券部门（Exane BNP Paribas）奢侈品研究负责人卢卡•索尔卡（Luca Solca）表示，坏消息是对于大多奢饰品品牌来说，以前那种在中国开店就能推高销售量的时代已经结束。

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奢侈品公司高管认为，中国经济增长放缓、中国政府加紧反腐、各大都市遭受污染以及成熟消费者品牌认知改变等因素都成为2013年奢侈品销售低迷的原因，很多业内人士预测，2014年第一季度，奢侈品销量将继续保持低迷的态势。随着宏观经济与社会变迁，奢侈品市场也随之改变。比如，奢侈品行业的销售重点正在重回传统市场——发达国家，其奢侈品销量占全球总销量的一半。



波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）预测，综合考虑当地消费者以及游客的消费能力，未来10年，美国的奢侈品市场被认为将获得最大的增长机遇。朱利尔斯贝尔奢侈品牌基金（Julius Baer Luxury Brands Fund）负责人孙黄希拉（Scilla Huang Sun，音译）指出，关键在于区分出境中国游客与中国大陆消费者的差别。相比出境中国游客，特别是在美中国游客对奢侈品的旺盛需求，中国大陆消费者对奢侈品的需求相对有节制。联合国世界旅游组织（World Tourism Organisation）数据显示，2013年，中国人成为全球最大的游客消费群体，消费额增长28%。“这说明中国消费者消费能力增长，他们对西方的奢侈品牌仍然迷恋。” 孙黄希拉说。

另外，奢侈品销售重点开始从大型综合商场“转战”专卖店，并加强在线销售。波士顿咨询集团数据显示，大多奢侈品品牌计划开更多的专卖店，直接面对客户。值得注意的是，超过一半的奢侈品销售受在线市场的影响。社交媒体、智能手机以及可携带电子技术为奢侈品开设了新的业务领域，当然这也可能成为潜在威胁。该现象已影响了主要奢侈品公司的创意部门与管理层，例如，路易威登（LVMH）、开云集团（Kering）与瑞士历峰集团（Richemont）均对业务进行了重组。虽然奢侈品牌惨遭冷遇，但中国加紧反腐以及奢侈品牌重新瞄准美国消费者则有利于高端小众品牌。

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库奇内利（Brunello Cucinelli）和去年被路易威登收购的偌悠翩雅（Loro Piana）均是那种不过分依赖时尚，而专注于高品质的休闲装品牌。这种类型的品牌在中国并没有被打上奢侈品的标签，更易进行销售，而在美国也迎合了喜爱“便装范儿”的美国消费者。2013年，库奇内利品牌在中国的销售量上涨50%，在美国则上涨20%。