家居建材“以旧换新”真的能刺激消费者消费吗?

   作者:admin 日期:2014-08-08 12:21     家居建材    浏览:1395    评论:0    
核心提示:家居建材以旧换新真的能刺激消费者消费吗?根据商务委今年初公布的数据显示,2013年7月1日至12月31日政策实施期间,11家参与企业以旧换新销售柜体、沙发、床具、桌椅四类家具 205626件,销售额13.05亿元,占四类家具……
家居建材“以旧换新”真的能刺激消费者消费吗?

根据商务委今年初公布的数据显示,2013年7月1日至12月31日政策实施期间,11家参与企业以旧换新销售柜体、沙发、床具、桌椅四类家具 205626件,销售额13.05亿元,占四类家具总销售额的31%,带动四类家具销售同比增长22%,带动各类家具销售同比增长18%。

北京家居建材商家自行延续“以旧换新”

北京家居建材商家自行延续以旧换新8月1日,曲美家具开始新一轮的以旧换新活动。在今年的以旧换新活动中,曲美将给予参加以旧换新活动的消费者,按照家具实际销售价格(特价产品除外)的10%现金补贴。家居建材市场规范的......

这就意味着,在 政策实施期间,11家企业每卖10000元的家具,其中有3000多元的销售流水参与了“以旧换新”,受此项政策影响,家具类销售额提升了近20%。据居然之家经营管理部经理王宁宁表示,2013年7月-12月,居然之家“以旧换新”活动期间,家具销售额与2012年同期相比增长8%;北京百强新家商 贸有限公司总经理何弘毅表示,2013年“以旧换新”活动实施期间,百强销售增长20%-30%;

家居建材“以旧换新”真的能刺激消费者消费吗?

曲美家具董事长赵瑞海表示,2013年8月-12月底, 在全国范围内推行以旧换新活动,带动销售同比增幅40%,补贴金额超过6000万元。中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学表示:“‘以旧换新’政策对家具消费的刺激作用是显而易见的,对于商家而言,消费者的积极参与促使销售提升,在政府部门主导的活动结束后再持续并不奇怪。”不少商家也表示,保持消费者的热情、提升销售是延续此政策的目的之一。相比2013年的以旧换新影响下的业绩增长,企业自行组织的活动给销售带来的影响并不明显。

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王宁宁表示,2013年12月至2014年7月底,居然之家家 具以旧换新共15861笔,补贴金额为1625万元,在全部家具销售中以旧换新占销售额14%,交易量占13%。其中交易量占比相比2013年的 40%,相差较大。“2013年北京商务委主导的活动中,交出旧家具的消费者可以拿到10%的补贴;而企业自行组织的活动大多都是补贴5%,补贴减少了, 消费者参与的热情也没那么高了。”王宁宁认为。蓝景丽家总经理尹勃表示:“相比去年,今年家具‘以旧换新’政策影响并不大,对于销售额的拉升效果也不尽如人意。”对此,尹勃分析认为:“相比去年政府组织的活动,企业自行组织的政策在宣传力度、影响消费者数量方面都相对较弱。”
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北京家居建材商家自行延续以旧换新8月1日,曲美家具开始新一轮的以旧换新活动。在今年的以旧换新活动中,曲美将给予参加以旧换新活动的消费者,按照家具实际销售价格(特价产品除外)的10%现金补贴。家居建材市场规范的 家居建材商家以旧换新服务特性显现不少企业自行运营的以旧换新政策仍是亏损状态,即所收回旧家具的收益与补贴金额支出、处理旧家具成本不平衡,仍处于赔本状态。旧家具的处理问题成为很多企业望而却步的原因。参与20
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