家居行业2014年三大看点：家居卖场抢滩O2O与上市之路

马年新春来临前夕，中国网民创造了一个与新年有关的词汇——“马上有”，从而掀起了一股造词热潮：马上有钱，马上有车，马上有房……无一不代表着网民对新年的期许。新年伊始，家居行业“马上有”什么?

第一、家居卖场抢滩O2O

在家居行业试水电商的近几年内，家具建材类产品在体验感、物流及安装方面的软肋也暴露无遗。如何借助线下渠道的资源，实现线上线下互动成为了摆在行业人面前的一个问题。在过去的一年，O2O是家居行业内一大热门词汇，在新年里，这个词或将继续成为行业内外聚焦的对象。2013年4月份，红星美凯龙集团投资创立的电商网站“红美商城”重装上线，更名为“星易家”并将战略重心转移到“O2O”上;去年双十一前后，阿里巴巴提出的家装建材商品试水的“O2O”计划引发了广泛关注，尽管该计划最终因传统家居卖场的集体抵制而落空，却将家居行业的“O2O”话题推向了高潮;与此同时，居然之家的网上商城——居然在线宣布正式上线，剑指“家居建材流通行业O2O电子商务平台”。居然之家相关负责人表示，将会居然之家北京所有线下实体商家都纳入居然在线，建立“线上线下一体化”的购物模式。O2O能否如传统卖场所愿，成为日渐没落的实体卖场的一条新出路?今年卖场将交出一份阶段性的答案。而家居卖场“大咖”们纷纷发力“O2O”的同时，恐怕中小型卖场中蠢蠢欲动者也不在少数了，今年各家居卖场按捺得住么?本年度会不会掀起又一轮的O2O热潮?拭目以待。

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第二、家居企业的上市之路

2013年年末传出了A股IPO将于2014年1月份重启的消息。几乎与此同时，国内知名陶瓷企业东鹏陶瓷在香港主板成功上市，成为国内首家登陆港股的陶瓷企业;1月7日凌晨，东易日盛发布首次公开发行股票并上市招股意向书，成为为“家装界第一股”;友邦集成吊顶也于1月份拿到了证监会的上市批文。有业内人士预测，IPO重启及东鹏瓷砖等的成功上市，或将为国内的家居企业带来信心，促动更多家居企业启动上市融资的计划。不过，尽管不少家居企业热衷于上市融资，事实上，家居企业，尤其是建材类的企业上市之路普遍比较艰难。陶瓷企业遭遇“上市难”以木门企业为例，用行业内的人的话说，木门企业上市“只有5只手指都数的过来的成功案例”，大多数的木门上市公司在资本市场的表现不尽如人意。陶瓷企业也是类似的境遇。1998年在新加坡上市的国内第一家陶瓷上市企业“亚细亚”和紧接其后登陆新加坡的佛山“鹰牌”陶瓷，都在业绩接连亏损的情况下陆续遭遇新加坡当局的摘牌。2012年“斯米克”因外销受阻宣布大规模停产而戴上了“ST”风险警示帽子。斯米克是2007年在国内A股上市的唯一一家陶瓷企业。四维瓷业、涪陵建陶、福建豪盛、福建双菱、华光陶瓷等多家曾经风光一时的陶瓷企业，在上市之后均难逃走下坡路的宿命。建材版近年来指数一直表现平平，众多的建材企业在上市募资之后，纷纷出现迷失发展方向的情况。“上市等于下坡”成了笼罩在建材企业头上一个阴影。

此番A股IPO重启，东鹏陶瓷、友邦集成吊顶、东易日盛等企业成功上市，有业内人士推测，或将刺激国内家居企业的上市计划。据悉，仅佛山陶企曾经明确表示过有上市意愿的就有欧神诺陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、新中源陶瓷等。今年会否有更多的家居企业启动上市计划?建材企业能否摆脱“上市难”的魔咒?这或将是今年行业内外的一个聚焦点。




第三、家居建材企业争锋影视营销

近一两年来，各行各业争相涉足微电影营销，家居行业也不例外。最早试吃微电影螃蟹的，是科宝博洛尼推出的第一部家居行业微电影《早餐》，随后，慕思寝具接连拍摄了《床上关系》和《艳遇》两部微电影，其中，《床上关系》更是在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复等网络名人的助推下，迅速蹿红。期间，又有红星美凯龙拍摄《时间门》、业之峰拍摄《妈妈的一封信》、依诺维绅拍摄《床上怪谭之失眠城市》、大自然拍摄《我的山》、欧派拍摄《痒婚之十年再爱你》等，众多微电影相继问世，微电影营销成为家居企业在营销方面的必争之地。据业内估计，到2014末年，包含家居行业在内的各行业微电影营销将会发展成为一盘市值700亿元左右的“大生意”。众家居企业争锋微电影营销，今年有望见到更多有竞争力微电影作品了。如果说当前微电影已经算不上新鲜事，那么，影视植入或许在今年获得更多瞩目。

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2014年贺岁档冯小刚的喜剧电影《私人订制》可谓是家居行业在影视营销方面的一大动作。家居品牌索菲亚衣柜、东易日盛装饰作为电影片头广告或剧中场景不断呈现在观众面前，尽管《私人订制》上映后恶评颇多，但定制衣柜品牌索菲亚、家装品牌东易日盛关于“私人订制”的一系列营销却是引来了业界关注和肯定。在此之前，细心的观众可能已经注意到一度热播的电视剧《咱们结婚吧》当中顾家家居的沙发软性植入的信息。影视广告植入对于其他行业，如快消品行业来说早已是家常便饭了，对家居行业则还算是一个相对新颖的方式。《私人订制》之后，今年影视植入发展为家居企业的又一营销阵地也未可知。